Target Gets Inclusion Right –– І іншим брендам слід взяти до уваги

Люб'язно надано Target

мурах і ефірних масел

Ми всі чули вислів Ти не можеш бути тим, чого не бачиш. Ми знаємо, наскільки цінним є подання - у літературі, телешоу, фільмах, вітальних листівках, навіть у відеоіграх. Ми знаємо, як важливо для дітей бачити різноманітність у керівних ролях, у спорті, у політиці та у всіх сферах кар’єри.

Але ще одне місце, де дітям вигідно бачити різноманітність - усі відтінки шкіри, всі типи фігури, усі статі, представники ЛГБТК-спільноти, а також діти та дорослі з обмеженими можливостями - це реклама. І одна компанія, яка постійно вибиває його з парку, коли справа доходить до різноманітного представництва, - це наша улюблена мета.

І маленький хлопчик на ім’я Олівер, який живе в Пеорії, штат Арізона, погоджується.

Торік його мати поділилася цим дописом на Ollie’s World, загальнодоступній сторінці родини у Facebook.

Цим поділилися і сподобалися тисячі разів, зі зрозумілих причин. Мама Олівера, Демі Гарза-Пена, каже, що помітила, що Олівер (Оллі) зупинився і дивилася на рекламу над стійкою для одягу.

Він не міг перестати дивитись на це, вона сказала . Я одразу побачив, що він знав, що щойно бачив такого хлопця, як він. Щось, чого він ще ніколи не бачив.

ДО Стаття USA Today пояснює, що Олівер народився з синдромом каудальної регресії, рідкісним захворюванням, яке впливає на розвиток нижньої частини хребта та органів. Він рухається цим світом на інвалідному візку, але рідко бачить дітей, схожих на нього, представлених у ЗМІ, особливо в рекламі.

Однак його мати оптимістична щодо того, що все може змінитися після того, як пост Оллі став вірусним. Побачивши пост, про який говорять у всьому світі, я дав мені надію, вона сказала . Сподіваюся, розмова продовжиться.

І вони з Оллі можуть просто отримати своє бажання. Врешті-решт вони зв’язалися з хлопчиком в рекламі, 10-річним Колтоном Робінсоном з Массачусетсу. Колтон має спину біфіду, а також прикутий до інвалідного візка, як Олівер. Хороша новина як для Колтона, так і для Оллі (і для всіх дітей з обмеженими можливостями) полягає в тому, що Колтон влаштувався на інші роботи, такі як моделювання для Toys R Us і навіть знявся в телевізійному шоу, каже його мама. Тож ця реклама для Target точно не є одноразовою. Здається, компанії все більше розуміють, наскільки важливим є представництво.

Люб'язно надано Target

Ми хочемо бачити людей з різними здібностями, людей з різними розмірами, просто широкий спектр різних людей, Робінсон розповідає USA Today . Я думаю, що більше компаній повинні це усвідомлювати, і, чесно кажучи, це майбутнє, і люди справді починають усвідомлювати.

Ціль ловить, точно.

відкликання дитячих серветок 2015

США сьогодні також додає заяву Кортні Кейніпес, керівника відділу людських ресурсів у магазині Target у Пеорії. Найцікавіше в Target полягає в тому, що ми виступаємо за рівну можливість працевлаштування і показуємо, що нам по-справжньому турбота і ми робимо щось різне, навіть якщо це настільки незначно, як діти бачать інших дітей, як вони самі, і бачать, що вони не сама в цьому світі, сказала вона.

Я маю на увазі, це як одна з 9000, крутих речей про Target, але це, безумовно, велика.

І ця реклама з Колтоном Робінсоном не є унікальною для рекламних кампаній Target. Компанія раз за разом доводила, що різноманітність та інтеграція є головним у їхній бізнес-моделі. Візьмемо, наприклад, їх рекламу для купальників.

Target не тільки включає у свої реклами всі кольори шкіри та типи фігури. Вони також включають такі моделі, як Джейза Гері , який страждає на іхтіоз. Іхтіоз - це стан шкіри, який змушує тіло скидати шкіру кожні два тижні, створюючи на тілі грубу суху шкіру, яка має консистенцію, схожу на луску. Ще однією цільовою моделлю, яка демонструє свою прихильність до різноманітності та інклюзії, є Кіара Вашингтон , модель купальника з протезованою ніжкою.

Уявіть, який вплив ця реклама робить на дівчат, які купують купальники. Дівчата з різними станами шкіри, дівчата з різними типами статури, дівчата з обмеженими можливостями. Повідомлення в Target чітке - всі тіла - це тіла купальників.

Ті з нас, хто любить Target не тільки за свою доларову пляму, але й за підтримку різноманітності та інклюзії, знаємо про нашу улюблену компанію роками. Target була однією з перших компаній, яка сміливо змінила свою правила ванної кімнати дозволити трансгендерним покупцям безпечно користуватися будь-якою ванною кімнатою, яка відповідає їх статевій ідентичності. І вони постійно підтримують та співпрацюють із компаніями, що належать чорним та жіночим компаніям Горщик для меду , доводячи, що всі належать до Target.

Звичайно, Target - не єдина компанія, яка визнає цінність різноманітності та включеності в свої рекламні кампанії, але вони встановлюють планку.

Люб'язно надано Target

Наприклад, 2018 Гербер Бебі , Лукас Уоррен, перший в історії компанії, який страждає на синдром Дауна. Нордстрем ще одна компанія, яка усвідомлює необхідність включення в рекламу, і включає в свої кампанії модель Джилліан Меркадо, яка перебуває на інвалідному візку. Модель на ім’я Діандра Форест для Wet ‘n Wild косметика має альбінізм. І всі ми знаємо, наскільки віддані Nike полягає у тому, щоб включити різноманітність у свої реклами, включаючи їх останнє взуття Go FlyEase, яке можна одягнути у вільні руки та надихнуте листом від Метью Вальцера, який страждає на ДЦП.

Навіть печиво дівчат-скаутів є на борту з цією надзвичайно важливою тенденцією різноманітності та включеності. Як США сьогодні повідомляє, останнє печиво, яке приєдналося до складу скауток, - це безглютенова шоколадна стружка 'Карамель'. В рекламі цього найновішого доповнення представлені три дівчинки, які грають разом, а в центрі - Ніклія Брантлі, у якої вітіліго. Вітіліго - це хвороба, через яку ділянки шкіри втрачають колір, і, включивши модель із цим захворюванням, дівчата-скаути надсилають повідомлення всім дівчатам, що вони цінні та досконалі, як і вони.

Алекс Вонг / Гетті

Ми намагаємось донести, що дівчата бувають будь-якого розміру, будь-якої форми, з кожної громади, - каже Лінн Годфрі , керівник організації з маркетингу та комунікацій.

Нарешті, світ визнає, що людська раса неймовірно різноманітна, і це повинно бути відображено в образах, які ми бачимо. Зникли застарілі фільми Діснея з абсолютно білим складом. Зараз у телевізійних шоу є пари змішаних рас, пари ЛГБТК та змішані сім'ї, а не традиційні 'Залиште це' чорно-білим очікуванням минулих років. Минулого року навіть у Hallmark були пари ЛГБТК у своїй лінійці різдвяних фільмів.

І бізнес також є на борту, а Target очолює заряд. Все більше і більше ми бачимо в рекламі жінок будь-якої форми та розміру. Ми бачимо моделі чорної та коричневої шкіри так само, як і білі моделі. І ми бачимо дітей та дорослих з обмеженими можливостями - інвалідні візки, милиці, протези ніг та захворювання шкіри, які чітко повідомляють. Ми всі робимо покупки в Target, тому всі хочемо бачити себе там.

потужні чорні жіночі імена

Ціль отримує, і, сподіваємось, все більше і більше компаній наслідуватимуть їх приклад. Це не тільки розумний маркетинг, але він також справедливий і етичний. І найголовніше, це допомагає маргіналізованим клієнтам, які часто можуть відчувати себе невидимими, відчувати себе помітними. Тож дякую, Таргет, за Колтона Робінсона, за Кіару Вашингтон, за Джейзу Гері та за всі зусилля, які ви постійно докладаєте, щоб представити прекрасне різноманіття людської раси.

Поділіться Зі Своїми Друзями: